曾道人六合图库

预计2020年中国香港珠宝规模将达到4700亿港元 大陆?#29992;?#28040;?#30740;?#27714;激增

2018-10-09来源:中商产业研究院

 

据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国珠宝行业市场规模及投资机会研究报告》显示,2014-2017年,香港的零售销售总值维持稳定,复合年增长率约为-3.3%。由于2015-2016年发生若干意料之外的政治风波及访港旅客减少,导致零售销售总?#23548;?#23569;,分别?#38470;?.7%及8.1%。?#27426;?017年,零售销售总?#21040;?016年回升约2.2%。由于本地?#29992;?#28040;费力?#27426;?#22686;长以及宏观经济及旅游业?#20013;?#22797;苏,预期于往后年间,零售销售价值会维持相对稳定。

数据来源:中商产业研究院整理

香港珠宝产品可按价格分为三个分部。奢侈珠宝产品指零售价高于每件约100,000港元的产品。奢侈珠宝产品主要为高价值珠宝镶嵌珠宝产品,一般国际奢侈珠宝品牌店及本地大型品牌店提供。中高档珠宝产品(或主流奢侈珠宝)指零售价介于每件2,000港元至100,000港元的产品。中高档奢侈珠宝产品涵盖大多数产品。主流珠宝产品指零售价低于每件2,000港元的产品。主流珠宝产品大部分为以黄金?#23433;uK金制成的小型珠宝产品,如耳环、戒子、吊坠、颈链及?#33267;?#31561;,以及纯银珠宝产品,一般有当地品牌店舖及本地品牌店舖提供。

香港珠宝零售及批发市场见证其贸易总值由2015年约920亿港元下跌至2017年约660亿港元,原因是访港旅客(特别是中国)中数?#27426;?#19979;跌。?#27426;?#30001;于香港整体零售市场向好,预计2018年出现反弹,回升至约698亿港元。零售是香港珠宝市场的重要一环,2017年占市场总值92.0%。

2017年,香港珠宝零售及批发市场因消费者的高消费意愿而复苏。按农历计,2017年出现双春兼闰月,中国人认为属于好年,适宜嫁娶,令珠宝产品需求上升,而中国人的惯常做法是购买珠宝作为配饰、嫁妆及结婚礼物。再者,随着香港旅游?#23548;?#38646;售销售总值整体回升,故预计后期市场会进一步复苏,2022年达致约857亿港元,2018-2022的复合年增长率约为5.3%。

特别是,香港旅游业2014-2016年下跌后,在2017年开始复苏,增长率为3.9%。2013-2017年,到访香港内地游客由40.7百万人次增加至44.4百万人次,复合年增长率约2.2%。根据香港入境处,2018年前七个?#24405;?#35777;了旅游?#23548;本?#22686;长。到访香港内地游客数目较2017年同期增长16.0%。由于香港正发展新旅游景点以维持香港对中国内地的吸引力,故预测到访内地游客数目将会保持2017-2022年以年增长率6.6%的增长趋势,在2022年将达61.3百万人次。受到访旅客增长所带动,本地?#29992;?#28040;费力增长,2017年的珠宝、手表及时钟以及珍贵礼物零售销售总值按年增长5.3%。2018年前3个月,价?#21040;?017年同期大幅增长21.7%。旅游业复苏为香港珠宝零售商显露出庞大机会。

数据来源:中商产业研究院整理

数据来源:中商产业研究院整理

按零售销售价?#23548;疲?#32431;金产品是香港珠宝市场的主要分部,2017年占珠宝零售市场总值约42.3%。2017年宝石镶嵌珠宝产品占市场总值约57.7%。由于中国人使用黄金作为配饰的长远文化,黄金珠宝为中式珠宝产品的代表之一,其比例由2015年约41.9%?#20013;?#19978;升至2017年约42.3%,且由于本地经济环境向好及本地?#29992;?#21450;旅客的消费增加,故该上升趋势在?#38498;?#23558;会?#20013;?015-2018年,珠宝的零售销售价值因旅游业衰退而呈下滑趋势。黄金产品的零售销售由2015年约358亿港元减少至2018年约271亿港元。随着旅游市场?#20013;?#22238;升及木地?#29992;?#28040;费?#27426;?#22686;长,珠宝市场在2018年将会回升。

主要市场带动因素

消费力?#20013;?#22686;长

预期2017-2021的人均本地生产总值按复合年增长率约3.6%增长,2021年将达到约404,419港元。香港市民的购买力因此继续上升,加上香港的宏观经济?#32431;?#39044;测利好,增长趋势很可能会?#20013;?#39044;计香港市民的购买力?#20013;?#19978;升,将可带动香港整体零售市场的增长,从而推动香港珠宝零售及批发市场复苏及未来增长。

对设计优美的珠宝的需求

消费者现时不仅对珠宝产品质素有所要求,对产品设计亦如是。因此,珠宝制造商必需加强设计独特性及制造技巧。款式新顈是珠宝商在其他珠宝品牌中脱颖而出的重要因素。

年轻消费者人数?#20013;?#19978;升

年轻消费者人数?#20013;?#22686;加,成为香港珠宝市场的新增长动力。年龄在20-25岁的年轻上班族更崇尚潮流,愿意购买时尚珠宝产品供日常配戴。该等年轻消费者很可能成为未来数年的潜在增长动力。

季节性

香港珠宝市场存在季节性模式。年轻情侣偏好在具有双春的年份(即2012、2014-2017年)结婚。此外,由于香港六月至九月天气较其他月份炎热及潮湿,故此期间较少举行婚礼。婚礼的季节性可见香港珠宝市场,原因是大部分情?#24405;?#20854;家人在结婚?#26412;?#20250;选购珠宝产品。

市场前景因素分析

对网上市场推广的依赖?#20013;?#24180;轻人可轻易在互联网上取得资料并会受评论意见的影响,因此网上市场推广成为?#34892;?#23459;传策略的重要部分。加强在互联网上的市场推广将为各公司扩大品牌知名度及认受性的?#34892;?#26041;法。此外,部分公司倚重对旅客的销售会因旅游业?#20013;?#19979;滑而面临销售额下跌。就该等公司而言,加强网上离线及电子商贸渠道将为发展以年轻年龄层为对象本地市场及海外市场的良机。

由于中国发展珍珠产业并施行包括一带一路等有利政策,香港已变身为珠宝商的主要贸易及分销中心。根据旨在加快沿新丝绸之路一带国家及地区(包括中国、香港及东南亚等)的贸易发展,香港珠宝总商会设立了平台作为珠宝及珠宝材料的贸易中心。该总商会鼓励香港的珠宝贸易,有意使香港成为珠宝及珠宝材料的全球分销中心。在有利政策环境下,香港的珠宝制造商及批发商会将业务扩展至中国及海外市场。随着近年中国消费者的消费力?#27426;?#19978;升,珠宝业发展有所增长,为香港珠宝零售商及批发商带来发展潜力。

旅客人数?#27426;?#19978;升

由于个人游计划覆盖的中国城市?#20013;?#22686;加,香港与中国邻近城市之间的铁路基建建造,以及香港新旅游景点陆续发展,预期2016-2021年的访港旅客总数呈增长趋势,由2016年的约56.7百万人次?#20013;?#22686;至2021年的约65.7百万人次。根据旅游事务署的网站资料,2017年的访港旅客总数上升3.2%至约58.8百万人次。中国大陆是香港最大的旅客来源市场,占访港旅客总数76%,其旅客人数稳定回升3.9%。

市场参与者集中

市场可能将会更集中,原因是消费者会对规模相对较大的市场参与者更具信心。因为消费者在珠宝的消费中更趋向品牌化、国际化。

消费者喜好迅速转变

近年,珠宝显得更具时尚气息。品牌珠宝现时更紧贴时尚潮流,并以年轻消费者为目标对象。因此,制造商及分销商贴近最新潮流、设计及提供产品组合以吸引更多消费者及争取更大市场份额变得十分重要。

网上零售便利

现今的消费者可透过互联网(由网上零售及各?#20013;?#25512;出的支付平台提供)获得几乎所有产品及服务。这总会为传统的实体零售商(即设有实体店的零售商)(指在店内与客户面对面进行交易的实体业务)制造竞争,因客户能直接在网上购买而非从零售店购买。网上购买除可为珠宝消费者带来更大便利及省时等因素外,网上珠宝零售在成本上更具有其他优势,主要是节省香港的昂贵租金及实地销售所涉及专门人员的额外成本。

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